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Según EA, los piratas no son más que un mercado sin explotar que pueden ser explorados a través de DLC.

EA CEO John Riccitiello ha comentado que piensa de los piratas del juego como nada más que una sección en la actualidad sin explotar del mercado, más que como un oponente real a las ventas.

Lo que es más, EA está buscando la manera de explotar ese mercado y generar ganancias de ella, en lugar de luchar de nuevo en ella a través de DRM y los sistemas de protección contra copia.

La clave, afirma Riccitiello, puede utilizar para descargar los paquetes de contenido (tanto gratuitos como de la prima) para generar más beneficios y ayudar a los clientes hacia la unidad de compras legítimas en vez de copias ilegales.

"Ellos pueden robar el disco, pero no se puede robar el DLC," dijo en una entrevista concedida a Kotaku.

"L a los consumidores parece que gusta mucho la idea de que hay cosas extra ... El consumidor quiere más, y cuando les dan más o vender más de lo que parece ser muy bien recibido", agregó.

"Yo no creo que nadie debe pirata nada", dijo. "Creo en el arte de las personas que construyen [la industria de los videojuegos.] Estoy profundamente convencido de eso. Y cuando nos roban, se les roba. Dicho esto, hay un montón de personas que hacen".

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